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AVERTISSEMENT : LOTERIE FRAUDULEUSE

Nous vous informons que la marque Heineken, son logo ou le nom de notre société Heineken Entreprise SAS, sont actuellement utilisés dans une loterie frauduleuse dans laquelle le groupe Heineken n'est pas impliqué. Le groupe Heineken n'a aucune relation avec ce type de loterie (tirage au sort, promotion), ni avec cette présumée organisation qui envoie des messages annonçant que vous avez gagné des sommes conséquentes. Nous menons actuellement des recherches pour identifier leurs origines, et prendre les mesures nécessaires contre cette organisation. Nous demandons à tous ceux qui reçoivent ce type d'e-mail, de ne pas ouvrir les pièces jointes, de ne répondre à aucun mail et de ne pas communiquer d'informations personnelles.
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LA CATEGORIE BIèRE

une catégorie importante

vous êtes Chef de rayon liquides ? Directeur de magasin ?


  • Le rayon bière est clé dans votre chiffre d’affaires… et c’est un marché en pleine évolution…

Heineken Entreprise, 1er intervenant du marché en chiffre d’affaires*, met à votre disposition ses marques à succès et ses solutions pour rendre le rayon bières et les opérations promotionnelles toujours plus attractifs et événementiels pour le consommateur.

  • Près de ¾ (72,9%**) des foyers français consomment de la bière achetée en grande distribution.
  • La bière constitue une catégorie dynamique, qui pèse beaucoup dans le chiffre d’affaires d’un magasin :

Elle représente environ 2% du chiffre d’affaires des produits de grande consommation et constitue le 2e chiffre d’affaires du rayon des liquides. Le chiffre d’affaires de la bière en HMSM en 2009 a été de 1.5 Mds d’euros soit une croissance de 10% par rapport à 2008. Les ventes de bière en HMSM*** représente plus de 8,4 millions d’hectolitres… soit l’équivalent de 3 360 000 000 verres de 25cl.

le saviez vous ?

3 caractéristiques majeures de la bière en Grande Distribution

  • Les marques nationales représentent + de 90% des ventes volume
  • La consommation est très influencée par la climatologie : +1°C en température entraîne une hausse des ventes estimée à +4% (donnée statistique pour la saison estivale)
  • Des particularités régionales très marquées…par exemple :
    Dans le Nord, les consommateurs plébiscitent les bières standards et les bières de spécialités. En région parisienne, ce sont les bières sophistiquées vendues en boîtes, 33cl par exemple, qui ont davantage la cote.

*1ère entreprise nationale de fabrication et de commercialisation de bières avec un chiffre d’affaires de 900 millions d’euros en 2009
**Source kantar world panal 2009
***Sources Panel IRI HM/SM à fin 2009